Στρατηγική μάρκας αφυγραντήρα

Μοτίβο μάρκας

Από το μοτίβο τοποθέτησης των αφυγραντήρων της μάρκας (Πίνακας 1), φαίνεται ότι δεν υπάρχουν μάρκες και εταιρείες πραγματικής κλίμακας σε αυτόν τον κλάδο. Υπάρχουν μόνο λίγες εταιρείες με έσοδα από πωλήσεις άνω των 100 εκατομμυρίων γιουάν το 2005 και οι περισσότερες εταιρείες έχουν έσοδα από πωλήσεις. Κάτω από 10 εκατομμύρια γιουάν, η δομή της μάρκας είναι μόνο μια στοιχειώδης μορφή. Υπάρχουν δύο κύριοι λόγοι για αυτήν την κατάσταση:

Η μικρότερη ζήτηση της αγοράς έχει επηρεάσει την ανάπτυξη του κλάδου. Η ικανότητα αγοράς της βιομηχανίας αφυγραντήρων είναι μικρότερη από 2 δισεκατομμύρια γιουάν και η εγχώρια αγορά είναι ακόμη αμελητέα. Χωρίς την έλξη της ζήτησης της αγοράς, οι εταιρείες δεν έχουν δώσει αρκετή προσοχή στο προϊόν. Ο αφυγραντήρας μπορεί να γίνει μόνο ένα μικρό θυγατρικό προϊόν και οι τρέχουσες επαγγελματικές εταιρείες αφυγραντήρων δεν έχουν αρκετή δύναμη να προωθήσουν δυναμικά.

UrΠρος το παρόν, υπάρχουν πολλοί τύποι προϊόντων αφυγραντήρα και τα πεδία εφαρμογής είναι επίσης περίπλοκα, με αποτέλεσμα να δημιουργούνται χαοτικά κανάλια πωλήσεων. Ταυτόχρονα, η ζήτηση για κάθε προϊόν είναι σχετικά μικρή, γεγονός που προκαλεί επίσης μεγάλες δυσκολίες στις επιχειρήσεις προώθησης και πωλήσεων.

Προς το παρόν, οι κορυφαίες μάρκες που πωλούνται στην εγχώρια αγορά είναι κυρίως εγχώριες ή κοινοπραξίες, ενώ υπάρχουν και ορισμένες εισαγόμενες μάρκες, που εκπροσωπούνται από τις NEC και BENTIAN. Τα προϊόντα τους τοποθετούνται σε υψηλές και υψηλότερες τιμές. Κρίνοντας από τη βραχυπρόθεσμη τάση ανάπτυξης των αφυγραντήρων, αυτή η κατάσταση θα συνεχιστεί για μεγάλο χρονικό διάστημα. Αν και η ζήτηση στην εγχώρια αγορά αυξήθηκε ραγδαία τα τελευταία δύο χρόνια, το απόλυτο ποσό της ζήτησης της αγοράς εξακολουθεί να είναι περιορισμένο. Είναι δύσκολο να παρέμβουν πολλές ισχυρές μάρκες και είναι φυσικά αδύνατο να σχηματιστεί μια κορυφαία μάρκα. Ωστόσο, ως τμηματοποιημένη αγορά, η αγορά και τα περιθώρια κέρδους της βιομηχανίας αφυγραντήρων εξακολουθούν να υπάρχουν αντικειμενικά, επομένως θα προσελκύσει ακόμα νέες μάρκες για να εισέλθουν.

Χαρακτηριστικά

Προς το παρόν, υπάρχουν τρεις κύριοι τύποι εταιρειών αφύγρανσης. Η μία είναι οι εταιρείες ηλεκτρικού κλιματισμού που εκπροσωπούνται από τη Shanghai Aotai και την Changhong, στις οποίες κυριαρχούν εργαστηριακοί αφυγραντήρες. Αυτές οι εταιρείες έχουν προφανή πλεονεκτήματα στην τεχνολογία και τα εγχώρια και διεθνή κανάλια πωλήσεων. το δεύτερο είναι ειδικές εμπορικές εταιρείες κλιματισμού που βασίζονται κυρίως στο Ling και στο York είναι καλές σε ηλεκτρικές μονάδες κλιματισμού σταθερής θερμοκρασίας και υγρασίας. Αυτές οι εταιρείες διαθέτουν προϊόντα υψηλής τεχνολογίας και τα κανάλια πωλήσεών τους είναι κυρίως μηχανικά έργα. Αυτός είναι ο μεγαλύτερος πόρος των παραδοσιακών εμπορικών εταιρειών κλιματισμού. Η τρίτη είναι μια επαγγελματική εταιρεία αφύγρανσης της οποίας τα προϊόντα εστιάζουν περισσότερο στην αγορά ενέργειας. Οι περισσότερες από αυτές τις εταιρείες είναι μικρά και μεσαία εργοστάσια και εργαστήρια.